20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제ㆍ사회ㆍ문화적 환경과의 교호(交互) 차원에서 고찰했다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친 그들의 창조철학, 이론, 업적을 간명하게 요약했다. 딱딱한 개념 설명보다는 생생한 사례와 개인적 에피소드를 많이 제시했다...

수세기 전 교통 통신 수단의 발달로 시작된 모바일 사회, 그러나 이 시대의 디지털 모바일 미디어 덕분에 우리는 비로소 모바일 사회에 진입했다. 우리는 휴대전화, MP3 플레이어, 모바일TV로 무장한 호모 모빌리스다. 모바일 미디어의 인터페이스와 콘텐츠는 이동성의 구현이라는 조건 속에 제한적일 수밖에 없다. 모바일 미디어는 우리의 일상생활 속에 정착하면서 우리의 시간성과 공간성의 변화를 야기하..

우리 시대 문화를 모바일 미디어가 주도하는 모바일 문화로 부를 수 있을까. 인문학 및 사회과학의 고전 이론들이 모바일 문화를 이해하는 핵심 개념들을 제공해 주고 있다. 모바일 미디어를 든 우리는 산보자이며 집 밖으로 나간 우리는 비장소에서 새로운 스펙터클을 본다. 인터넷으로 대표되는 새로운 디지털 미디어는 새로운 이동 공간인 사이버스페이스를 제공하며, 이곳에서 우리는 시선의 이동, 공간 항해..

이 책은 바람직한 아나운서 상을 제시하고 아나운싱에 대한 이론과 실제를 다룬다. 21세기 초 한류의 영향으로 한국어에 대한 세계인의 관심이 높아지고 있다. 여기에 부응해서 방송언어의 중요성을 강조하고 뉴스와 리포트, 내레이션, MC, DJ 프로그램 등을 위한 높은 수준의 아나운싱 모델을 제시한다. 또한 프레젠테이션을 비롯한 최고 수준의 스피치 커뮤니케이션으로 아름다운 한국어의 미래를 위한 방..

성우는 목소리로 인간의 오감(五感)을 자극하는 감각적인 연기자다. 이러한 ‘성우’라는 직업군에 대한 이해를 돕기 위해 성우란 무엇이며, 어떠한 영역에서 무슨 일을 하는지 구체적으로 살펴보았다. 단순히 목소리만 좋은 것이 아니라 목소리를 어떻게 활용·적용하는지, 목소리 연기를 필요로 하는 다양한 영역에서의 활동 사항들을 알아본다...

하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『빅데이터』. 빅데이터의 정의에서부터 시작하여 활용, 기술, 마이닝, 데이터 마이닝, 데이터 시각화, 클라우드 컴퓨팅, 데이터 센터, 빅브라더 등의 내용으로 구성되어 있다...

1969년 아르파넷(ARPANET)으로 시작된 인터넷은 우리 시대의 모든 것이다. 인터넷은 오프라인 세계와 병렬적인 온라인 세계에서 커뮤니케이션하고 상호작용하며 정체성을 구현하고 대인 관계를 형성함은 물론 공동체적 삶을 지향하기도 한다. 컴퓨터게임 인터넷을 만나 온라인 게임으로 거듭났고, 인터넷 영역에서 그리고 인터넷을 둘러싸고 새로운 문화, 정치, 경제 현상들이 전개되고 있다. 인터넷은 이..

현대사회에서 이벤트의 역할이 중요해지고 있는 가운데 이벤트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 새로운 시각에서 이벤트 장르를 소개했다. 먼저 공간을 창조하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 전략적 접근이 필요함에 따라 스페이스 마케팅에서 이벤트 활용법을 소개했다. 또 이야깃거리를 만들고 상징성과 차별적인 의미를 부여해 감동의 폭을 높일 수 있는 스토리텔링과 캐릭터를 이벤트에 접목시켰다. 그 ..

공감과 행복을 주는 소통 심리의 구성 요소들을 살펴본다. 첫인상, 공감과 행복, 사랑의 이면에는 어떤 심리가 포함되어 있는지, 오해와 착시, 의견 양극화, 동조를 피하기 힘든 이유는 어디에 있는지, 세대 간, 문화 간 소통의 지혜는 무엇인지, 그리고 이 시대에 필요한 리더십과 설득 과정의 심리적 기반은 무엇인지를 간단명료한 원리와 사례를 중심으로 소개한다...

컴퓨터그래픽스의 발전 역사를 시대 순으로 알아본다. 전통적 애니메이션에서 컴퓨터 애니메이션으로 이어지는 진화 과정을 체계적으로 이해하는 기회를 제공한다.

공영방송의 역사와 정의, 전통적 이념과 가치를 검토하고 공영방송의 새로운 이념과 가치 등과 함께 재정과 경영 정책을 살펴본 책이다.

[광고 심의 체계]는 방송, 인쇄, 뉴미디어, OOH 등의 매체 및 의료ㆍ의료 기기, 의약품, 건강 기능 식품, 화장품, 금융, 주류, 영화 등 업종별 광고 심의 체계를 소개한다.

광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 핵심 내용만을 가려 뽑아 공들여 썼다. 카피의 개념 정의부터 유명한 카피 사례, 위대한 카피라이터가 실천한 방법론 등 카피를 처음 배우는 학생이나 이제 막 시작한 초보 카피라이터라면 기본기를 다지기 위해 꼭 알아..

광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만들 수 있다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를 만들 수 있다. 또 여..

세계무대에서 우리나라 정부와 기업의 활약이 계속되고 있으며, 이로 인해 글로벌 PR 역량을 갖춘 인력 확보가 무엇보다 중요해지고 있다. 미래의 PR 실무자들은 균형 잡힌 시각을 형성할 수 있도록 다른 문화에 대한 이해를 깊이 하고 다양한 지역들의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 나아가 글로벌 PR에 대한 관심을 가짐으로써 PR 영역 고유의 지식 체계가 특정 국가 위주로 편향되지 않고 ..

[글로벌 미디어와 문화 경계]는 디지털 기술의 발전과 함께 매체가 다양해지고 매체 간 융합이 빠르게 확산되는 오늘날 문화 환경에서 매체와 경계 짓기 그리고 경계 넘기가 어떠한 관계를 맺고 있는지 소개한 책이다...

오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화..

인터넷의 발달로 오늘날 비즈니스 환경은 그 어느 때보다 급격한 변화를 겪고 있다. 이러한 경영 환경의 변화는 크고 작은 모든 조직들에 수많은 난제를 안겨주고 있지만 새로운 기회와 경쟁 도구를 제공하고 있기도 하다. 또한 이러한 기업 환경 변화 양상들의 공통된 특징은 기업의 정보 처리 능력의 증대를 요구하고 있다는 점이다. 정보시스템(IS)은 정보통신기술(ICT)을 활용하면서 기업의 업무처리 ..

『디자인 기획과 전략』은 디자인은 사람들이 필요로 하는 물건을 만들거나 커뮤니케이션을 통해 서비스와 환경 등을 개발할 목적으로 이뤄지는 일련의 활동으로 체계적으로 아이디어를 현실화하는 것이라 말하며 디자이너들과 기업이 디자인의 경제적 효과를 이해하고 혁신을 이끌어 내는 데 필요한 것을 알아보고 있다...

『디지털 미디어 디자인』는 통섭의 시대에 요구되는 미디어 디자인의 개념과 영역, 근간이 되는 이론적 토대와 미디어 디자인의 최근 이슈에 대해 살펴본다. 또한 정보 구조의 설계, 정보의 시각화 과정과 함께 정보 디자인의 범주와 개념을 이해한다...