내가 지금 읽고 있는 글이 광고일까 정보일까. 전통적 광고가 힘을 잃고 있는 요즘 자연스럽고 설득력 있는 브랜드 스토리로 소비자의 공감을 이끌어 내는 네이티브 광고가 주목받고 있다. "저는 광고가 아니니까 꼭 읽어 주세요"라고 머리말을 시작하는 네이티브 광고의 유혹적인 글을 읽다 보면 나만을 위해 준비한 듯한 정보에 빠져들게 된다. 흥미로운 글과 함께 브랜드를 충분히 체험할 수 있다는 점에서..

광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예술적 실현, 고착화된 텍스트 권력의 광고적 해체, 광고에 표현된 몸에 대한 해석과 사물..

사람이든 조직이든 에너지가 있어야 움직일 수 있다. 사회복지기관이 본디의 목적을 달성하기 위해서는 원활한 사업 수행을 위한 자원이 필요하고 자원을 확보하기 위해서는 기부와 자원봉사 같은 후원이 필요하다. 사회복지 홍보가 필요한 이유다. 홍보를 통해 기관의 소명과 프로그램을 알리고, 지역주민과 소통하고 그들의 참여를 이끌어낼 수 있도록 관계를 형성하고 공감을 이끌어 내야 한다. 사회복지 홍보에..

의료분쟁이란 의료사고로 인한 환자와 의사의 다툼이다. 환자는 의료분쟁을 민사소송이나 형사소송을 통해 해결할 수도 있고 화해, 조정, 중재 등 소송 외의 방식으로 해결할 수도 있다. 환자와 의사가 의료사고나 의료분쟁을 예방하거나 이미 발생한 사고나 분쟁에 대한 대책을 수립하기 위해서는 이런 전 과정의 핵심 쟁점들에 대한 이해가 필요하다. 아울러 보다 근본적으로는 의료 및 사고 처리의 모든 과정..

선거 캠페인은 과학적 전략과 전술을 수반하는 합리적 활동이며, 많은 땀과 심리전이 결합된 정열적 활동이다. 고도의 전략 전술뿐만 아니라 경영적 사고, 정확한 판단력, 올바른 의사 결정을 요구한다. 전쟁 전투와 마찬가지로 최소의 노력 시간 비용으로 확실하게 승리하기 위해서다. 선거 캠페인의 다양한 구성 요소들이 선거 캠페인 체계 속에서 유기적으로 결합 작동하는 원리를 밝혀 독자들의 지식과 경험..

한국 TV 다큐멘터리는 꾸준히 성장해 왔다. 특히 2000년대 이후 소재의 범위가 넓어지고 다양한 포맷과 구성이 개발되면서 비약적으로 발전했다. TV 다큐멘터리의 포맷이 세분되고 다양해지는 것은 시청률의 영향과 새로운 영상 세대에 걸맞은 스토리텔링의 다변화 때문이다. 급격하게 변화하는 방송 환경과 방송 시장의 영향도 크다. 주목할 점은 한국 TV 다큐멘터리는 소재의 확장과 함께 포맷의 다양화..

디지털 영상 시대를 사는 우리는 매 순간 빛에 둘러싸여 있다. 이 책은 과거 아날로그 영상부터 미래 UHD 영상까지 다채로운 조명 세계를 조명한다. 먼저 조명의 역사와 발전을 살피고 인간의 눈과 카메라에서 빛과 색을 처리하는 방법과 이미지 재현 방법이 어떻게 다른지 알아본다. 현장에서 사용되는 조명기와 영상 효과, 광선의 효과적인 제어 방법, 인물을 비추는 조명 기법, 실내외 환경에 따라 달..

이미지가 경쟁력이다. 개인이나 기업뿐만 아니라 국가까지 이미지 경쟁을 벌이는 시대다. 유비쿼터스와 모바일 인터넷, 인공지능과 기계 학습 등으로 특징지어지는 4차 산업혁명의 시대에는 인간의 영역인 이미지가 더욱 중요해질 것이다. 이미지가 중요하다고 여기면서도 어렵게 인식되는 것은 무엇보다 손에 쉽게 잡히지 않는데서 비롯된다. 이미지란 무엇인가. 어떠한 특성을 갖고 있는가. 이미지 형성과정을 설..

"인간은 이성적 동물이다"라는 고전적 정의는 수정되어야 한다. 이성은 인간의 자기인식 문제를 해결해 주기보다 오히려 혼란과 위기, 사상의 무정부 상태를 초래한다. 상징이라는 틀을 통할 때 자기인식의 문제, 나아가 인간이란 무엇인가라는 문제는 새로운 답을 얻게 된다. 문화철학이 인간을 이성적 동물이 아니라 상징적 동물로 새롭게 정의하는 이유다. 인간은 자극과 반자극의 물리적 세계를 넘어 언어,..

우화소설로서의 ＜서동지전＞ 변동기 사회상을 고스란히 담고 있는 이 작품은 흥미로운 요소를 여럿 지니고 있어서 적지 않은 관심을 끌었던 것으로 보인다. 엄청난 부를 소유한 인물과 굶어 죽을 지경에 처한 인물의 극단적 대립, 이들의 날카로운 갈등을 선명하게 보여주는 소지와 송사, 그리고 관권의 개입에 이르기까지 매우 자극적인 설정과 상황이 흥미롭게 펼쳐지기 때문이다. 관권에 의하지 않고는 해결할..

지금은 평판 시대다. 평판은 이제 기업의 경영 전략일 뿐 아니라 개인의 명성과 생존을 위한 수단으로 부각되고 있다. 조직의 기업 문화에 영향을 미치고 때로 리더십의 문제로 등장하며 위기관리의 영역이 되기도 한다. 기업 운영에서도 필수 아이템이 되었고 브랜드 전략과도 연관이 있다. 스마트 미디어와 모바일, 소셜네트워크서비스 시대에 평판은 마케팅의 커뮤니케이션 전략에서 핵심 플랫폼이 되고 있다...

애니메이션은 본질적으로 종합예술이다. 종합예술의 가치를 창조하는 과정은 쉽지 않으며, 더욱이 여러 작품을 통해 그 가치를 계속해서 이어가는 것은 더욱 힘든 작업이다. 그럼에도 불구하고 디즈니 스튜디오의 창조력과 생명력은 100여 년이라는 긴 시간 동안 혁신적인 변화와 발전을 거듭하며 이어져 왔다. 디즈니 스튜디오가 지나온 긴 여정 속에서 디즈니 애니메이션의 발전과 성공을 이끈 월트 디즈니와 ..

배달의민족은 모바일 앱을 통해 주변 맛집을 파악하고 이용 후기를 비교해 원하는 메뉴를 선택할 수 있게 한 신개념 서비스를 도입했다. 배달의민족을 운영하는 우아한형제들은 한국 스타트업계에서 성공의 롤모델로 꼽힌다. 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서라는 비전을 실현하는 종합 푸드테크 기업으로 도약을 꿈꾸고 있다. O2O 서비스의 진화가 어디까지 이어질지 대한민국 1위 배달 앱, 배달의민족을 통해 알..

코웨이는 매출 2조 원를 훌쩍넘는 대기업이지만 아직도 옛날 웅진코웨이를 생각하는 사람이 많다. 2016 미국 가전쇼 CES의 주인공이었던 코웨이의 창업과 발전, CEO의 철학과 최근의 경영화두, 주요 사업과 상품의 경쟁력, 기업의 강약점과 경쟁자를 정리한다. 자동차 렌탈과 다른 업종의 특성과 세계 어느 나라에도 찾아볼 수 새로운 비즈니스 모델을 통해 다양한 취업과 사업의 기회를 확인할 수 있..

기호의 의미 과정에 대한 연구는 한 시대, 그 사회의 관습, 개인의 내적 변화를 추적하고 원인을 밝히고, 관련된 다른 분야 연구의 기초 자료를 마련해 줄 수 있다. 특히 사회기호학은 시각적 기호의 사용과 그 사회적 실천에 관심을 가지며, 계속 진화하고 있는 사회 · 문화적 맥락에서 생성된 규칙을 찾아 기호의 의미화 과정에 적용시킨다. 따라서 우리가 시각 미디어를 분석하고 사회 · 문화적 현상..

콘셉트란 용어는 철학에서 처음 사용되었지만, 자본주의의 꽃이라는 광고에서 널리 쓰이기 시작해 현재는 다른 업종에서도 논의의 핵심이자 필수가 되고 있다. 광고에서 콘셉트는 마케팅, 커뮤니케이션, 크리에이티브 영역을 아우르고 소비자의 생활 문제를 해결하는 솔루션을 제안해야 한다. 콘셉트가 경쟁력을 가지려면 10가지 필수요건을 이해하고 개념 설정부터 다양한 상황 분석과 차별화로 독창성 있는 구체적..

왕이 사라진 근대 정치체, 구체적으로 국민국가에서 정치체의 연속성과 정당성은 어떻게 확보되는가? 이러한 질문을 바탕으로 클로드 르포르는 상징적인 것과 정치적인 것의 의미를 파악하고자 하였다. 그에 따르면 사회적인 것의 상징적 차원을 드러내는 작업은 정치적인 것의 흔적을 찾는 일이다. 왜냐하면 정치적인 것은 사회적 삶의 특정한 부분을 의미하는 것이 아니라 어떤 원칙의 관념, 혹은 인간들이 그들..

라파엘 알베르티는 스페인 서정시의 황금시대를 연 27세대 시인이자 스페인에서 유일한 초현실주의 시인이다. 프랑코 독재와 스페인 내전의 혼란기를 묵시론적이고 초현실주의적으로 보여 주는 ≪천사에 관하여≫와 무성영화와 배우들을 초현실주의와 풍자 기법으로 엮어 낸 ≪나는 바보였고 내가 본 것이 나를 더 바보로 만들었다≫를 함께 소개한다...

유리 나기빈의 간결하고 섬세한 문체, 예술에 대한 깊이, 인간에 대한 폭넓은 이해와 철학적 사고의 폭을 느낄 수 있는 단편 ＜메아리＞, ＜백발 급구＞, ＜성공의 절정＞, ＜타인의 심장＞을 엮었다...

스페인 서정시의 대가 후안 라몬 히메네스의 산문시집이다. 시인은 플라테로라는 은빛 당나귀와 함께 자신의 서정을 담아낸 세계를 빚어낸다. 그곳은 모든 아름다운 추억들이 빛바래지 않고 영원히 남아 있는 세계다. 삶의 고통과 어두움마저 잊지 않고, 위로하고 껴안는 세계다. 시인과 플라테로는 더 많은 존재들과 아름다움을 담기 위해 끊임없이 배회한다. 그들의 여행에 동참하는 동안, 독자들은 잊어버린 ..