- 독자대상 : 대학입학준비 수험생 - 구성 : 정치, 경제, 사회, 문화, 과학, 국제 등의 최근 이슈와 시사상식 핵심 정리 - 특징 : 학계, 언론계 등 각 영역의 전문가들이 주요 이슈에 대해 심층적으로 풀어준다...

어떻게 하면 소비자의 마음을 사로잡을 수 있을까? 어떻게 하면 잘 팔리는 광고를 만들 수 있을까? 전략은 있는데 왜 크리에이티브로 연결되지 않을까? 이런 고민을 한 방에 날려버리는 광고 크리에이티브의 모든 것. 소비자의 마음을 움직이는 크리에이티브를 만들기 위해서는 자료 수집, 제품·소비자·환경·경쟁 분석, 크리에이티브 전략 결정, 컨셉 도출 등 꼭 거쳐야 하는 과정이 있다. 이때 핵심..

『기업 홍보 실무특강』은 홍보팀에서 여러 시행착오를 겪은 저자의 실무 경험을 바탕으로, 기업 홍보를 위한 논리 개발과 공중에게 알리는 방법 그리고 언론사들과 함께 잘 지낼 수 있는 방법 등을 수록한 책이다. 총 5장에 걸쳐 매체들과의 관계, 기업 명성ㆍ평판 관리, 제품ㆍ브랜드 커뮤니케이션 지원, 경영자 이미지 관리 등의 홍보 활동 방법을 정리하였다...

PR로 평하는 세상 이야기『PR을 알면 세상이 열린다』. 이 책은 저자가 PR 전략가로서 쌓은 경험과 PR 연구자로서 닦은 기초 이론을 연계해 정치·경제·사회·문화와 관련한 여론 현상을 평가하고 재해석한 책이다. 평론 형식으로 풀어내는 정치·경제·사회·문화현상을 통해 그 속에 숨겨진 PR 전략과 이론을 되짚어본다...

『한국 PR의 역사, 1392~2010』는 조선시대부터 지금까지 PR을 정리한 책이다. 우리나라에서 PR 개념은 언제부터 보편화됐는지, 그 전에는 어떤 형태로 PR 기능이 존재했는지, PR이 산업으로서 자리 잡은 시기는 언제인지. 도입기-배아기-형성기-발전기-성숙기로 흐름을 잡고 설명한다. 신문ㆍ월간지ㆍ사전ㆍ정치 문서 등 다양하고 객관적인 자료가 제시된다...

『미디어 정책론』은 유럽의 논의를 바탕으로 미디어 정책이 무엇인가를 규명하고, 그 지평에서 다양한 미디어 영역에 관한 논의를 전개한다. 미디어뿐 아니라 디지털 기술로 확장된 새로운 영역의 정책적 문제까지 폭넓은 범위를 다룬다...

오늘날 이벤트는 마케팅 활동의 중요한 수단으로서 자리매김되고 있다. 이벤트 마케팅 측면에서 기업후원 유치의 중요성과 관련 업무의 필요성이 대두되고 있는 데 비해, 이벤트 기획자와 주최측 실무자들을 위한 참고 실무서적은 전무한 상황이다. 이에『기업은 이런 축제에 투자한다』에서는 이벤트를 실시할 때 기업후원 유치 실무를 체계적이며 논리적으로 접근할 수 있도록 돕는다. 저자인 스티븐 우드 슈매더와..

『PR 입문』은 PR을 공부하는 대학 1, 2학년생이나 PR 업무를 처음 시작하는 초보자를 위한 책이다. PR의 개념과 유형, 프로그램을 알기 쉽게 정리했다. 삼성, SK텔레콤, 현대모비스, 유한킴벌리, 제일모직 등 국내 기업의 최신 사례를 통해 PR의 방법과 효과를 명쾌하게 설명했다. 최근 중요성이 부각되고 있는 기업의 사회적 책임(CSR)이나 스폰서십, PPL, 홍보대사 등 새로운 PR ..

『현대사회와 미디어』는 주요 커뮤니케이션 미디어의 유형과 기능, 효과를 설명한다. 정치사회적, 문화적, 산업적 쟁점을 심층적으로 다루었다. 산업사회의 전통적 미디어로부터 제기되는 여러 가지 사회적 함의를 논의하면서, 정보사회에서 부각되고 있는 정보기술에 대한 주요 비판적 이슈를 짚었다...

한국 이벤트컨센션학회 부회장 김희진의 『MICE 고부가 전시 이벤트』. 전시 이벤트의 영역을 확대시켜 전시 산업의 주류를 이룬 산업ㆍ회의 전시회뿐 아니라, 고객과의 새로운 커뮤니케이션 채널로 각광받는 전시관ㆍ홍보관 등에 대한 연구를 담았다. 이제 막 정착해나가는 전시 이벤트의 중요한 용어와 개념을 체계적으로 정리했다. 심화 학습과 실무 활용을 위해 기획에 대해서도 세세하게 설명하고 있다. 기..

『정책 PR』은 정책 PR 이론과 사례를 정리해 실무에 바로 적용할 수 있도록 구성했다. 구체적으로 정책 PR의 정의와 PR 유형, 과정, PR 주체와 목표, 우리나라 정책 PR의 역사, 문제점 등 관련 이론을 상세히 정리한다. 정책 PR을 과학적, 체계적으로 수행할 수 있는 정책 PR 수행과정 모델을 제시한다. 언론관계, 지역사회관계, 사내커뮤니케이션, 갈등관리, 쟁점관리, 위기관리, 마케..

박재훈의『기업의 사고와 위기관리 119』. 이 책은 총 2장으로 나누어, 1장에서는 ‘위기관리 전략‘을 제시해 위기 대비 차원에서 무엇을 해야하는지를 이야기 하고 있고, 2장 ‘위기관리 실전‘은 위기에 직면했을 때 어떻게 해야 하는지를 정리했다...

선문대학교 언론광고학부 교수 강미선의 『신문광고론』. 국내ㆍ외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개한다. 저자가 2001년부터 2010년까지 10년간 신문광고에 대해 연구하고 발표하며 축적해온 자료와 논문을 정리한 것이다. 신문광고에 대한 이론과 실무를 다양한 사례를 들어 설명한다. 다양한 도표는 물론, 용어 해설을 덧붙여 신문광고에 대해 전체..

비즈니스 현장에서 스마트워크를 도입해야 하는 기획 및 시스템 전문가들에게 도입 전략과 실행방안을 제안하는『스마트워크 2.0』. 이 책은 지금 스마트워크를 추진하고자 하는 모든 기업과 조직의 지침서로 스마트워크 2.0의 개념과 역할부터 스마트워크 구축 전략과 운영 관리, 스마트워커의 역량개발 노하우 등에 대해 자세하게 소개한다...

서원대학교 광고홍보학과 교수 김병희, 한림대학교 언론정보학부 광고홍보전공 교수 윤태일의 『한국 광고회사의 형성』. 구술사로 고쳐 쓴 한국 광고사가 펼쳐진다. 미시적 자료를 실어냄으로써 거시적 관점에서 이루어진 한국 광고사를 보완하고 있다. 우리나라의 초창기 광고회사의 창립과 형성 과정을 훤히 꿰뚫고 있는 신인섭, 김석년, 이병인, 남상조, 윤석태, 이해걸 등 여섯 명의 산증인을 인터뷰하여 그..

한국 사회의 소통 위기를 살펴보는 『한국 사회의 소통 위기』. 언론학회가 준비한 학술대회의 결과물인 이 책은 학술대회에서 제기된 논의들을 바탕으로 원고를 토대로 발간된 것이다. 총체적인 국가적 소통의 위기, 그리고 갈수록 심화되는 폭력적 커뮤니케이션에 대한 진단과 처방을 담고 있다. 다학제적 접근으로 실재를 폭넓고 밀도 있게 분석한다. 이념, 지역, 언론, 세대, 젠더 사이의 장벽 등 다각도..

『PR 전략을 넘어 철학으로』는 원시 동양사상과 현대 PR에 어떤 접목점이 있는지 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상을 통해 PR 철학의 근본을 찾는 책이다. 다양한 공중들과의 관계 활동이나 쟁점 관리, 위기관리, 평판 관리를 어떻게 실천해야 하는지 그 방향을 함께 제시하고 있다...

광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시하는 『광고비 제로의 발상 정보 크리에이티브』. 이 책은 어려운 환겨을 극복할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 재구축을 시도한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소비자. 그들을 움직일 정보 창조와 확산의 4단계 전략을 실전 사례와 함께 다루고 있다...

『한국군의 평생교육』은 그동안 군 내에서 직접 인적자원개발계획을 기획하고 추진한 저자가 수많은 국방부 자료와 관련 인물들에 대한 인터뷰를 바탕으로 연구한 결과물이다. 1945년 건군기부터 현재에 이르기까지 한국군 평생교육 정책의 역사적 발전 과정을 시기별로 분석하고 있다...

『교실 속 다문화교육』은 교실에서 ‘어떻게‘ 다문화교육을 실천할 수 있을지에 관한 방법을 담고 있다. 현장 경험이 풍부한 교사들이 모여 다문화교육에 관해 고민하고 이를 현장에 접목시킬 수 있는 다양한 방법과 사례들을 제시했다. 다문화교육에 대해 전혀 모르는 교사가 교실에서 다문화교육을 처음 시작하려 할 때, 다문화교육에 관한 이해는 있지만 교사가 수업 설계에 어려움을 느낄 때, 다문화교육을 ..