브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다...

『창조경제와 융합』는 창조경제가 단순히 스쳐 지나가는 트렌드가 아니라 하나의 문화로 승화하기 위해서는 모든 영역에서 과감한 크로스오버와 매시업을 통한 지속적인 생태계 순환이 필요하다. 창조경제에서 융합은 ICT를 통한 패러다임의 전환이다...

데이터 저널리즘은 데이터를 이용한 보도로 데이터의 객관성에 힘입어 뉴스 콘텐츠의 질을 높이고, 언론 산업의 활성화도 추동할 것으로 예상된다. 또한 방대한 데이터에서 중요한 정보를 선택해 이를 배열하는 과정에서 독자의 참여를 유도함으로써 정보의 공유, 개방, 협업으로 저널리즘의 르네상스를 예측하기도 한다. 데이터 저널리즘의 기본 개념, 발생 배경, 현황, 향후 방향 등을 살펴보고 뉴스 콘텐츠 ..

[AE와 광고 프레젠테이션]은 AE의 광고 프레젠테이션 실행 업무에 관해 오리엔테이션부터 프레젠테이션 실행 그 이후까지 AE가 알아야 할 내용을 소개한다.

1996년 처음으로 등장하여 자본주의 성향의 신문 기업으로 탈바꿈함으로써 경제적 자립을 추구하고 있는 신문업집단을 이해함으로써 중국 미디어 시장의 현재는 물론 미래를 제대로 예측할 수 있다. 나아가 한국에 거의 소개되지 않아 다소 생소한 신문업집단의 특성, 운영 방식 등을 살펴봄으로써 이종 미디어 간 겸영과 교차 소유를 국가 간 비교언론학 관점에서 상호 비교할 수 있을 것이다...

[공간형 콘텐츠]는 공간 속에 다양한 문화적 소재로 이야기를 구축하고 있으면서 다양한 볼거리를 함께 전시해 유희 경험을 제공하는 공간형 콘텐츠에 대해 소개하는 책이다...

비언어 커뮤니케이션 중에서 큰 비중을 차지하는 신체언어에 관해 개념과 정의, 종류와 기능 측면은 물론 다양한 비언어적 신호의 의미와 문화적 차이 등을 살펴봄으로써 관련 연구의 활성화와 함께 일상의 의사 표현이 더욱 다양해질 수 있도록 도운 책이다...

하인리히 헤르츠, 존 리스, 에드윈 암스트롱, 데이비드 사노프, 에드워드 머로, 월터 크롱카이트, 댄 래더, 윌리엄 팰리, 프레드 실버맨, 뉴턴 미노 등 각종 방송 기술 개발자부터 유명 프로그램 진행자, 방송 정책 관리자에 이르기까지 세계 방송에 등장했던 10인의 주요 인물과 사건을 통해, 방송사의 흐름과 오늘날 의미를 되짚어 보고자 한다. 특히 언론학을 전공하는 학생과 일반인이 전반적으로 ..

[글로벌 스포츠 마케팅]은 현대의 소비문화에 대한 개념적 이해와 스포츠의 특성, 글로벌 스포츠 용품 시장, 스포츠와 미디어, 미디어 지배와 정치경제, 광고와 스포츠의 소비 유발, 스포츠와 스폰서십, 머독화 등 스포츠 비즈니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명한 책이다...

『디자인 기획과 전략』은 디자인은 사람들이 필요로 하는 물건을 만들거나 커뮤니케이션을 통해 서비스와 환경 등을 개발할 목적으로 이뤄지는 일련의 활동으로 체계적으로 아이디어를 현실화하는 것이라 말하며 디자이너들과 기업이 디자인의 경제적 효과를 이해하고 혁신을 이끌어 내는 데 필요한 것을 알아보고 있다...

『마케팅 PR 전략과 사례』는 윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 이처럼 MPR로 마케팅 패러다임을 바꿔야 지속적으로 성장하는 기업이 될 수 있는데, MPR이 얼마나 유효적절한 전략인지 관련 사례를 들어 증명하고 있다...

『창조경제란 무엇인가』는 새롭게 도래하고 있는 창조경제 사회를 이해하기 위해 창조산업부터 창조생태계까지 다섯 가지 키워드의 개념들을 살펴본다. 또 창조경제의 방법론으로 문화융성을 실현하기 위해 문화다양성, 상호문화주의, 문화지능 등도 알아본다...

『코랄 커뮤니케이션』은 연습부터 무대에 서기까지 공동체의 감정 표현과 노래하는 즐거움을 맛볼 수 있는 이러한 합창 활동에 참여할 수 있는 길을 제시하고 있다.

이 책은 ‘다큐멘터리’의 발전사를 토대로, 영화사적으로 중요한 가치를 지니는 ‘다큐멘터리’의 주요 개념과 경향은 물론, ‘애니메이티드 다큐멘터리’와 ‘웹 다큐멘터리’에 이르기까지 ‘다큐멘터리’를 둘러싼 최신 동향을 정리했다...

‘말을 하는 것’과 ‘말을 잘하는 것’은 다르다. 누구나 말을 하지만 말을 잘하는 사람은 드물다. 결국 말을 잘하기 위해서는 스피치와 토론 교육과 학습이 필요하다는 사실을 깨닫고, 자신의 능력을 향상시키기 위해 부단한 노력을 전개해야 한다. 현대사회의 갈등과 대립을 해결하기 위해서는 쟁점을 둘러싼 정책 토론에서 자신의 권위와 감정을 앞세우기보다는 주장을 뒷받침하는 논거와 입증자료를 제시하며 ..

세일즈 프로모션 방안을 연구한 책. 세일즈 프로모션은 가격적 측면과 비가격적 측면 그리고 유통매장을 통해 타깃 고객과 불특정 다수 소비자를 상대로 직접적이고 실제적인 접촉을 시도해 자사가 목표로 하는 단순 노출, 단기 매출 증대, 인지도 고취 등을 통해 매출 신장을 꾀하도록 하는 적절한 전술 도구로 소개한다...

[PR 직업]은 PR 직업에는 어떤 것들이 있는지, 어떤 일을 하는지 언론 관계 전문가, 위기관리자, 마케팅 PR인, 온라인·SNS PR인, 정책 홍보인 등 10가지를 제시한 책이다.

시나리오는 무엇이며 어떻게 구성되는지 구조, 플롯, 캐릭터, 스토리, 시각화 등 기본 요소를 중심으로 형식을 분석해 보고, 실제 시나리오를 쓰는 단계인 아이디어 발상에서 시놉시스와 트리트먼트를 거쳐 시나리오를 완성하기까지 필수로 알아야 할 사항들을 탐구해 본다. 시나리오를 쓰는 과정 전반에 대한 다양하고 실용적인 이해를 목표로 한다...

『영화 게임의 등급 분류』는 등급 분류의 대표 주자라고 할 수 있는 영화와 게임을 통해 등급 분류의 현재와 미래를 살펴볼 수 있는 책이다. 내용 등급 분류, 국가 강제 등급 분류, 등급 분류의 모델, 등급과 내용 정보, 영상물등급위원회, 제한상영가, 게임물관리위원회, 게임 등급 분류의 특례, 오픈마켓 유통 게임의 자체 등급 분류, 사행성 게임물 등을 다루고 있다...

사실적 텔레비전이 우리 방송 콘텐츠에서 어떤 의미를 갖고 있는지 우선 논의하고자 한다. 아울러 방송 콘텐츠의 장르적 특성에 따른 편성 유형을 살펴봄으로써 콘텐츠의 전략적 배치와 방송 콘텐츠의 창조적 생산이 향후 방송 산업 시장에서 어떤 가능성을 보여 줄 수 있는지 살펴보았다...