‘배달의민족’(우아한형제들) CBO가 말하는 마케터의 기본기, 기획력, 실행력, 리더십!‘직업으로서의 마케터’를 이야기합니다오늘도 치열하게 목표를 세우고 방법을 찾고 계획을 실현하는 마케터들을 위한 책‘어떻게 해야 우리 제품을, 우리 서비스를 잘 알릴 수 있을까?’ 이뤄야 할 목표는 하나지만 마케터들에게 주어진 일들은 너무도 많다. 작게는 고객이벤트, SNS 계정관리에서부터 크게는 광고전략과..

전사·전략적 관점에서 마케팅을 재배치한 마케팅 입문서 경영이론을 실제 업무에 적용할 수 있도록 실무적으로 정리해 놓은「BIZ MBA」시리즈. MBA 각 분야별로 핵심사항만을 뽑아 알기 쉽게 설명한 이 시리즈의 제3권『마케팅』은 경영자 또는 관리자가 마케팅의 전체적인 구조와 체계를 이해할 수 있도록 도움을 주는 마케팅 입문서이다. 저자는 마케팅을 시장에 대한 지식을 수집·분석하여, 전략을 세..

『마케팅 PR 전략과 사례』는 윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 이처럼 MPR로 마케팅 패러다임을 바꿔야 지속적으로 성장하는 기업이 될 수 있는데, MPR이 얼마나 유효적절한 전략인지 관련 사례를 들어 증명하고 있다...

제4차산업혁명의도래무한창조,무한경쟁시대 미래성장은이제마케팅경영에달려있다! 저자는마케팅컨설턴트로서지난10여년간기업마케팅진단,컨설팅,강의,자문등을수행하며쌓아온마케팅경험과통찰로마케팅문제해결에대한지혜를제공하는책.대학생,창업가,연구개발자,CEO와임직원,중소기업정부정책담당자들이활용할수있도록이책을세상에내놓았다.이책에는당신이미래성장의꿈과희망을이루는길이있다.이책을통해당신은미래성장의지혜를얻을수있다.마케팅에대한..

『마케팅 기호학』은 저자가 마케팅과 기호학을 접목시켜, 수행한 조사와 컨설팅을 통해 마케팅 문제에 대해 기호학적 해결책을 제시함으로써, 그동안 시장조사를 중시하는 마케팅과 해석 위주의 기호학이 각자 가지고 있던 한계를 동시에 극복해 낸 책이다. 이 책에서 저자는 기호학이 전략적 의사결정 과정의 마지막에 상징적으로 활용되어 온 저간의 사정을 비판하면서, 기호학적 접근을 기획 과정의 최전선으로 ..

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분..

브랜드 심리학자가 말하는불변의 마케팅 전략“마케팅이 가치 없는 물건을 비싼 값에 팔아 이익을 남기기 위한 고객 기만 행위라는 잘못된 편견에서 벗어날 수 있어야 합니다. 그것은 사기이지, 장기적인 관계를 지향하는 마케팅이 아닙니다.마케팅 전략이 경쟁자를 이기기 위한 도구라는 오해를 풀 수 있기를 바랍니다. 최고의 마케팅 전략은 경쟁에서 벗어나는 것입니다. 이는 우리의 시선이 경쟁자가 아니라 항..

2010년 마케팅 전략을 세우기 전에 반드시 읽어야 할 책!마케팅 현장에서 일어나고 있는 브랜드 간 전쟁을 완벽하게 분석한 미래 마케팅 대예측!2008 년 미국에서 시작된 금융 위기와 불황이 세계를 강타하자 기업 CEO들과 임원들은 바짝 긴장한 상태에서 기업의 생존전략을 찾기 위해 동분서주하고 있다. 경영 현장에서는 경제 불황이라는 난국을 타개할 방법이 마케팅에 있다고 보고 매출 확대를 위해..

이 책은 마케팅/세일즈에 대한 내용을 다룬 도서입니다.

마케팅 어떻게 시작해야 될까? 『마케팅 초보자가 꼭 알아야 할 93가지』는 마케팅 업무를 수행할 때에 유익하고 도움이 될 수 있는 마케팅 원리 및 이론들을 93개의 칼럼으로 간결하게 정리했다. 이 책은 총 9개의 장으로 나누어 마케팅 전반에 대한 설명한다. 마케팅의 개념부터 마케팅 리서치, 소비자 분석, 시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝, 마케팅 커뮤니케이션 등에 대해 자세히 다루었다. 마..

발로 뛰며 직접 눈으로 확인한다! 전 세계 거리에서 찾아낸 마케팅 인사이트세상이 빠르게 변하고 있다. ‘공장 없는 회사’도 제품을 팔아 브랜드를 성공적으로 키워내고, 과거 한국의 모습을 중국에서 찾고 미래 한국의 모습을 홍콩이나 유럽에서 찾아볼 수 있으며, 특히 우리나라는 외국인의 급격한 유입으로 인해 ‘다문화’에 대한 이해가 요구되고 있다. 논리에 따른 추론으로는 더 이상 설명해낼 수 없을..

대한민국 마케팅의 또 다른 지평을 넓히다! 『마케팅으로 경영하라』는 시장, 즉 욕망을 지배하는 마케팅 코드 6개를 중심으로 마케팅 경영을 이야기한다. 2004년 ‘서태지와 상상체험단’ 프로젝트, ‘에쎄 순’과 ‘에쎄 골든 리프’ 등 다수의 브랜드를 성공시킨 저자의 경험을 바탕으로 욕망, 심력, 미래, 통찰, 숫자, 문화 마케팅을 다루었다. 우선 욕망의 진화가 시장의 진화이며, 곧 마케팅의 진..

""설레지 않으면 매출은 없다!"" 불황에도 끄떡없는 필수지식 23가지를 담은 세상에서 가장 쉽고 재미있는 마케팅 입문! SERI.org 마케팅 포럼이 개발한 쉽고 재미있는 마케팅 입문서 지금 당장 활용할 수 있는 생활밀착형 마케팅! 마케팅 수업 한 번 안 듣고도 불황에 상관없이 무조건 팔고, 마케팅 이론 하나 모르고도 대박 상품을 터뜨리는 마케팅 고수들이 고백하는 성공비결이 있다. 그들은 ..

“설레지 않으면 매출은 없다!” 불황에도 끄떡없는 필수지식 23가지를 담은 세상에서 가장 쉽고 재미있는 마케팅 입문! SERI.org ‘마케팅’ 포럼이 개발한 쉽고 재미있는 마케팅 입문서 지금 당장 활용할 수 있는 생활밀착형 마케팅! 마케팅 수업 한 번 안 듣고도 불황에 상관없이 무조건 팔고, 마케팅 이론 하나 모르고도 대박 상품을 터뜨리는 마케팅 고수들이 고백하는 성공비결이 있다. 그들은..

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마케팅 마인드를 지닌 세계 11명의 일류 경영자들의 마케팅 전략에 대해 서술했다. 명확한 브랜드 전략을 구축한 나이키의 필립 나이트와 상품성을 극대화하고 긍정적인 퍼블리시티를 창출한 마서 스튜어트, 틈새시장을 공략해 신속성으로 승부한 사우스웨스트 항공사의 허브 켈러허 및 지속적으로 포장을 업데이터하고 시장을 확장시킨 마돈나 등의 마케팅 전략에 대해 수록했다...

연세대학교에서 경영학 학사, 석사, 박사(1984, 1986, 1991)를 받았다. 그 후 종합광고 대행사인 삼희기획(현재의 한컴)에서 마케팅기획을 담당(1991~1994) 하면서 다수의 경쟁 및 연간 프레젠테이션에 참여하였다.(대우그룹, 아가방, 화승르까프, 동양매직, 녹십자, 한국국토개발, 한미약품, 신성통상 등). 신라대학교(구 부산여자대학교)와 단국대학교 교수를 역임하였고(1994~2..

광고 마케팅 담당자들을 위한 성공과 실패 사례 연구서. 광고 마케팅 현장에 있는 실무자 입장에서 소비자가 공감할 수 있는 광고 마케팅 전략을 수립하는 지혜를 얻을 수 있으며, 생생한 현장의 이야기를 통해 서비스업 혹은 지식산업의 바람직한 방향을 모색할 수 있도록 도와주는 책이다...

* 2015 아마존 경영 분야 베스트 1위! * 2015 포브스 선정 최고의 경영서! * 2015 800CEO리드 선정 올해의 책! * 매사추세츠대학교 경영학과 신입생 필독서! * 마켓바스켓 사건 소재의 다큐 영화 〈위 더 피플〉, 〈푸드 파이트〉 미국 개봉! “마켓바스켓은 사람이 먼저고 식료품은 그 다음인 사업을 하는 기업이다” “사람을 정당하게 대우하는 기업이 성공할 수 있다” 기업의 ..

2016 베스트 크라임 라이터 상 수상!세계적 베스트셀러『밀레니엄』시리즈를 뛰어넘는 서늘하고 예리한 북유럽 스릴러의 최고봉! 북유럽 스릴러의 명가 스웨덴이 열광한 화제작! 이민국의 고위관료가 자기 집 거실에서 총에 맞아 숨진 채 발견되었다. 그의 아내를 포함한 여러 주변 사람이 용의선상에 오른다. 그러나 아이가 없는 그 집에서 아이 손바닥 자국이 발견되리라고는 아무도 예상치 못한다. 젊..