예스24
광고 크리에이티브 - 2014 커뮤니케이션이해총서
<조운한> 저 커뮤니케이션북스
- 등록일2015-02-10
- 파일포맷epub
- 파일크기11 M
- 지원기기아이폰, 아이패드, 안드로이드, 태블릿, PC
- 보유현황보유 2, 대출 0, 예약 0
- 평점 평점점 평가없음
책소개
광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만들 수 있다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를 만들 수 있다. 또 여러 가지 생각을 키워보고, 줄여보고, 뒤집어보고, 엉뚱한 상상도 해봐야 아름다운 광고가 만들어진다. 따라서 광고 효과도 높아지고 소비자들도 즐겁게 받아들일 수 있다. 이러한 광고를 만들기 위해서는 무엇보다 창의력이 중요하다. 창의적인 아이디어를 바탕으로 광고 자체의 크리에이티브를 살릴 때 그 광고가 다루고 있는 상품이나 서비스의 매출을 높이고 소비자들의 공감도 끌어낼 수 있다. 차례목차
한줄 서평
