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지금 당장 브랜딩 공부하라

<엄성필> 저 | 한빛비즈
  • 등록일2015-02-10
  • 파일포맷epub
  • 파일크기17 M  
  • 지원기기아이폰, 아이패드, 안드로이드, 태블릿, PC
  • 보유현황보유 2, 대출 0, 예약 0
  • 평점 평점점 평가없음
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책소개

고객을 열광하게 하는 기업의 브랜딩

저자소개

대한무역투자진흥공사(KOTRA) 북미지역총괄본부장이자, 글로벌 브랜드 전쟁의 최전방인 미국과 유럽 시장에서 30년간 대한민국 브랜드를 수출해온 실무형 전문가이다. 유럽 통합 논의가 한창이던 80년대 후반부터 벨기에 브뤼셀 EU 본부 및 브뤼셀 무역관 등에서 7년간 활동하며 럭셔리 브랜드의 본고장인 유럽 전문가로서의 경력을 쌓았다. 이후 칠레 산티아고 무역관장으로 한-칠레 FTA 협정 체결에서 중요한 역할을 했고, 미국 자동차 산업의 중심지인 디트로이트의 무역관장으로 한국 자동차 부품의 미국 시장진출을 지원했다.

목차

1장 모든 비즈니스는 브랜드로 통한다02 대체 브랜드가 뭐기에03 무엇이 프리미엄 브랜드를 만드는가04 브랜드도 수명이 있다2장브랜드 구축의 실전 전략02 브랜드 이름은 어떻게 지을까03 신중해야 할 브랜드 이름 바꾸기04 브랜드에 힘을 보태는 로고 만들기05 잘 지은 슬로건이 회사를 살린다06 색채도 전략이다3장패션산업으로 살펴보는 브랜드 흥망성쇠02 브랜드의 탄생03 브랜드의 성장과 변화04 브랜드의 쇠퇴와 부활05 브랜드의 판도가 변하고 있다4장브랜드, 어디로 가고 있나02 브랜드 확장, 새로운 관점이 필요하다03 필요하다면 브랜드 DNA까지 바꿔라04 브랜드 전쟁에서 살아남기 위한 7가지 조언

한줄 서평