책소개

유비쿼터스가 바꾸어 놓은 미디어 환경을 설명한 책. 이 책은 변화하는 미디어 환경을 올바로 인식하고 효과적으로 이용하기 위해 유비쿼터스 혁명을 이루고 있는 중심적인 서비스와 기술을 자세히 살펴보았다. 아울러 유비쿼터스 혁명을 가능하게 하는 디지털 기술이 적용되는 지상파, 케이블, 위성, 라디오, 홈쇼핑 방송의 현 주소를 구체적으로 짚어주었다.

저자소개

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목차

제1장 유비쿼터스 혁명
1.유비쿼터스 혁명
2.유비쿼터스의 선두주자
3.휴대인터넷 와이브로의 등장
4.인터넷 영상 미디어 시대의 총아, IPTV의 등장
5.네트워크의 융합 BCN
6.꿈의 통신망 FTTH
7.VoIP
8.차세대 이동통신 HADPA
9.또 다른 핵심기술 RFID

제2장 유비쿼터스 시대의 방송보도
2-1 디지털 혁명의 중심, 지상파 방송
2-2 도전과 기회를 맞고 있는 케이블 TV
2-3 새로운 유통 혁명의 총아, 홈쇼핑
2-4 뉴미디어 시대의 본격 개막을 주도한 위성방송
2-5 유비쿼터스 혁명을 주도하는 인터넷 언론
2-6 청각 중심의 순수매체, 라디오

3장 취재보도론
3-1 방송보도론
3-2 유비쿼터스 시대의 온라인 취재보도

4장 정부와 언론 전쟁
4-1 노무현 정부 언론 정책
4-2 역대 대통령의 언론 정책

5장 방송윤리와 심의
1. 방송윤리와 언론 신뢰도 하락
2. 취재관련 언론인 의식조사
3. 언론인의 직업윤리와 품위
4. 2005년 언론 신뢰도에 치명타를 입힌 사례
5. 오보
6. 조작
7. 프로그램 자체 윤리
8. KBS의 신뢰도 하락과 그에 따른 개혁
9. 세계공영방송의 개혁
10. 언론사의 자정 노력, 옴부즈맨 프로그램

6장 문화 창출의 메커니즘, 광고
1. 광고란?
2. 광고는 과학이다 VS 광고는 예술이다.
3. 광고의 기능
4. 광고의 종류
5. 주목받는 광고
6. 새롭게 등장한 광고기법
7. 소비자욕구를 브랜드 가치로 체화시켜라
8. 2005년 광고계 현황
9. 2006년 광고계 현황
10. 광고업의 과제

제7장 미디어가 심판한 16대 대통령 선거
1. 정치 민주화에 기여한 미디어 선거
2. 선진국의 미디어 선거
3. 2002년 대통령선거 방송보도

제8장 월드컵 보도
8-1 TV 위력 과시한 2006년 독일 월드컵
8-2 2002 한.일 월드컵

제9장 시청률과 방송
1. 시청률의 개념
2. 시청률조사의 필요성
3. 우리나라 시청률조사의 역사
4. 우리나라 시청률조사기관
5. 시청률조사 결과는 왜 차이가 나는가?
6. TNS 미디어 코리아 VS AGB 닐슨미디어리서치
7. 경쟁을 바라보는 시각
8. 시청률조사의 문제점
9. 앞으로의 과제

참고문헌
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