책소개

옷 고르는 시간조차 아까워하는 페이스북 마크 저커버그가 하루 2시간씩 출퇴근하는 이유는?
애플 스티브 잡스가 죽기 직전 마지막으로 고용한 직원이 요리사인 이유는?
연세대 국제학대학원 모종린 교수가 파헤친 살고 싶은 도시/행복한 도시의 비밀!

세계 벤처의 중심지 실리콘밸리, 모든 젊은이들이 꿈꾸는 멋진 도시일 것 같지만 실상은 그렇지 않다. 실리콘밸리의 많은 천재들은 업무시간만 끝나면 이 지루하고 삭막한 곳을 벗어나 샌프란시스코로 향한다. 일은 실리콘밸리에서 생활은 멋이 넘쳐 흐르는 샌프란시스코에서 하는 것이다. 그래서 요즘은 아예 실리콘밸리가 아닌 샌프란시스코에서 창업하는 기업들도 점점 늘어나고 있다.
왜 젊은이들은 실리콘밸리가 아닌 샌프란시스코에 열광하는 걸까? 답은 간단하다. 그만큼 멋진 라이프스타일이 그 곳에 있기 때문이다.

성공하는 도시, 살고 싶은 도시, 행복한 도시에는 라이프스타일이 있다.
저성장시대? 사라져버린 활력? 가중되는 위기감? 이 모든 문제를 풀 정답은 라이프스타일이다.
대한민국 모든 도시들이여, 독특한 매력의 라이프스타일 도시로 거듭나라!

저자소개

모종린 연세대 국제학대학원 교수
라이프스타일 도시를 꿈꾼다. 고유의 매력을 찾아 라이프스타일로 발전시키고, 이를 통해 미래 인재와 기업을 유치하는 도시. 이렇게 매력적인 라이프스타일로 풍요로운 삶을 누리는 세계의 많은 도시들을 발견한 후, 이들의 이야기를 책 <작은 도시 큰 기업>(RHK, 2014)에 담아냈다.
라이프스타일 도시로의 진화는 외국만의 일이 아니다. 자연주의 라이프스타일로 화장품과 녹차 산업을 개척한 제주를 비롯해, 부산, 강릉, 전주 등 개성적인 고유 지역문화를 지닌 도시들이 각자의 방식으로 경쟁력을 높여가고 있다. 이에 저자는 성장하고 있는 한국의 라이프스타일 도시들을 소개하기 위해 이 책을 집필했다.
연세대학교 국제학대학원에서 정치경제학을 강의하지만, 개성 있는 도시들의 매력적인 골목길을 탐방하는 걸 최고의 취미로 삼고 있어서, 골목길 경제학자로 불리는 걸 가장 즐거워한다.

목차

들어가며
옷 고르는 시간도 아까워하는 저커버그가 두 시간씩 출퇴근하는 이유는?
Part 1
라이프스타일 패러다임
01 라이프스타일 도시의 표본 시애틀 & 포틀랜드
02 이케아를 낳은 작은 도시 스몰란드
03 성장친화적 진보주의 공동체 미네아폴리스
04 로컬푸드의 고향 버클리
05 인구 1만 8천명 소도시가 글로벌 기업을 품은 비결
06 포스트모던 일본
07 작은 도시가 한국 경제의 심장이다
08 탈산업화 극복의 모범 공식
09 지역 중심 성장은 운명이다
10 지역 중심 문화를 형성하려면
11 서울 작은 도시로 거듭나라
Part 2
라이프스타일 도시
01 제주, 한국의 캘리포니아가 될 수 있을까?
02 제주의 두 번째 히트상품, 영어교육도시
03 부산 상품으로 하루 살기
04 부산, 포틀랜드를 넘어설 수 있을까?
05 부산의 마지막 숙제
06 청년도시 대구
07 울산, 사택도시에서 창조도시로
08 철강도시 포항의 상상력
09 대덕, 한국의 실리콘밸리가 되려면?
10 군산, 세계 최고의 사케도시 될 수 있다
11 인천, 항구도시만의 매력을 만들어야
12 한국 정신문화의 수도 안동, 유교 기반 기업 키워야
13 경주, 그리운 도시에서 살고 싶은 도시로
14 전주, 한옥마을 3.0
15 세종시, 공무원의 천국으로 거듭나길
16 한국 커피산업의 메카, 강릉
17 광주 양림동, 한국 최초의 기독교 도시가 되길
18 안산, 이민자와 함께 성장해야
19 협동조합 문화로 글로벌 창업 꽃 피울 원주
20 개성, 한국 경제의 미래를 짊어지다
21 여의도 미스테리
22 창조경제는 골목길에서부터
23 연세대 삼국지
24 골목의 개척자들
25 홍대 맛집들은 왜 불친절해졌을까?
26 젠트리피케이션
27 스타벅스 임팩트
28 강남 좌파 vs 홍대 우파
29 사람의 길, 경제의 길
Part 3
라이프스타일 비즈니스
01 제품을 팔 것인가? 라이프스타일을 팔 것인가?
02 히피 자본주의, 386 자본주의
03 최고의 기업, 최고의 팬
04 놀면서 일해라 vs 일을 즐겨라
05 애플 vs 롤렉스, 시계 전쟁의 승자는?
06 Think Local, Act Global
07 한국적 라이프스타일 기업 아모레퍼시픽
08 쿠팡, 티몬, 잡플래닛의 공통점
09 6성급 호텔은 왜 한옥을 지을까?
10 한류 라이프스타일 산업
11 잡스의 요리사

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