책소개

세계적인 미디어 브랜드들의 성공 역사!

이 책은 CNN인터내셔널부터 블룸버그까지, 세계적인 미디어 브랜드 15개가 명성을 쌓아가는 과정을 수록하고 있다. 신문기자 출신의 저널리스트인 저자가 예리한 통찰력으로 글로벌 미디어 브랜드의 흐름과 변화에 대해 면밀히 분석한 것으로, 인터뷰와 리서치 내용을 토대로 브랜딩 과정을 흥미진진하게 전개하였다.

본문은 'CNN, BBC, MTV' 등의 방송브랜드, '더 타임스, 뉴욕타임스, 월스트리트저널, 파이낸셜타임스' 등의 신문브랜드, '타임, 이코노미스트, 내셔널지오그래픽, 플레이보이, 보그' 등의 잡지브랜드, '로이터, 블룸버그' 등의 통신사브랜드들을 하나씩 소개하며 세계를 지배하는 미디어 브랜드들의 핵심가치, 역사, 일화, 성공전략을 제시한다.

저자는 브랜드의 탄생에서 발전, 성공에 이르는 과정을 체계적으로 정리하였다.특히 창업정신, 마케팅철학, 성공비법에 초점을 맞추고 뒷이야기와 재미있는 에피소드를 곳곳에 곁들였다. 미디어 브랜드이지만 치열한 경쟁 사회에서 이들이 성공하는 과정을 통해 마케팅은 물론, 일반 비즈니스, 세상 변화와 인생에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있다.

저자소개

저자: 마크 턴게이트
영국 신문기자 출신의 저널리스트이다. 현재 파리에 거주하고 있고 프랑스 미디어 잡지인 ‘스트라테지’에 매주 칼럼을 연재하며, ‘CNN트래블러’ ‘WGSN’등에 광고와 문화 관련 글을 정기적으로 기고하고 있다. 또 전 세계 여러 컨퍼런스에서 강연하고 몇몇 광고제 심사위원으로도 활동하고 있다. 지은 책으로는 <패션 브랜드>, <에피카 북>이 있다.

목차

제1부 방송
제1장. CNN 인터내셔널
제2장. BBC 월드
제3장. MTV
제2부 신문
제4장. 더 타임스
제5장. 뉴욕타임스
제6장. 월스트리트저널
제7장. 파이낸셜타임스
제8장. 리베라시옹
제3부 잡지
제9장. 타임
제10장. 이코노미스트
제11장. 내셔널지오그래픽
제12장. 플레이보이
제13장. 보그
제4부 통신사
제14장. 로이터
제15장. 블룸버그

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