책소개

불운을 탓하는 패배자에서 컨셉에 강한 기획자로 변신!
의욕이 넘치는 주인공 프레드. 그러나 실패만 거듭한다. 프레드는 좌절하지 않고 꾸준히 기획에 힘썼고, 마침내 성공을 한다. 사람들은 프레드를 보고 운이 좋은 친구라고 말한다. 과연 프레드는 단지 운이 좋아서 성공한 것일까? 『컨셉의 연금술사』는 ‘컨셉과 운‘을 주제로 한 소설형식의 자기계발서로, 기획을 좌우하는 컨셉의 힘을 설명한다.
열심히 기획을 했지만 실패를 거듭하는 당신, 단순히 운이 없었다고 생각할 것인가? 운이 없는 것이 아니라 컨셉이 없는 것이다. 성공한 기획은 컨셉이 좌우한다. 그렇다면 써 먹는 컨셉과 못써 먹는 컨셉은 어떻게 구분할 것인가? 주인공 프레드의 사업기획과 실행과정을 지켜보며 컨셉에 강해지는 비결을 보다 쉽게 배울 수 있다.
저자는 다양한 상황과 사건에서 펼쳐지는 이야기를 통해 컨셉에 대한 깊은 통찰력을 보여준다. 컨셉에 대해 막연하게 고민했던 이들의 의문을 풀어준다. 컨셉에 강한 사람이 되는 비결, 컨셉을 내 것으로 만드는 방법, 컨셉 트리와 컨셉 매트릭스 등을 이야기하며 컨셉의 달인의 길을 안내한다.

저자소개

저자 : 탁정언
탁정언
고려대학교 노문과에서 러시아문학을 전공하였으며, 졸업 후 대기업에 입사하여 잠시 근무하다 1985년 MBC애드컴 카피라이터로 전직하였다. 발군의 기획력을 인정받아 초고속 승진을 거듭하다가 1992년 프리랜스 카피라이터로 독립한 이후 지금에 이르기까지 광고, 마케팅, 홍보, 영화, 방송, 출판 등 다양한 분야에서 활약하면서 컨셉에 정통한 컨셉츄얼리스트로 성장하였다. 그는 컨셉을 정통한 능력만으로도 다종다양한 기획프로젝트를 현장에서 진두지휘해온 컨셉츄얼리스트이다. <<기획의 99%는 컨셉이다>>, <<일하면서 책쓰기>>, <<매일 사표 쓰는 남자>> 등을 출간하였다. 한겨레교육문화센터 실무카피라이터과정, 숙명여대 언론정보학부에 출강하며 학생들과 기업인들에게 컨셉 강의를 하고 있다.

목차

머리말

Chapter 1. 프레드
Chapter 2. 오 마이 갓
Chapter 3. 테크놀로지라는 독재자
Chapter 4. 아는 것이 독
Chapter 5. 운명의 손톱
Chapter 6. C선생의 노트
Chapter 7. 오 마이 컨셉
Chapter 8. 미션 파서블
Chapter 9. 초짜 정신
Chapter 10. 보이지 않는 손
Chapter 11. 우연과 필연

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