책소개

선문대학교 언론광고학부 교수 강미선의 『신문광고론』. 국내ㆍ외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개한다. 저자가 2001년부터 2010년까지 10년간 신문광고에 대해 연구하고 발표하며 축적해온 자료와 논문을 정리한 것이다. 신문광고에 대한 이론과 실무를 다양한 사례를 들어 설명한다. 다양한 도표는 물론, 용어 해설을 덧붙여 신문광고에 대해 전체적으로 쉽게 이해할 수 있다.

저자소개

저자 : 강미선
저자 강미선은 선문대학교 언론광고학부 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업했다. 같은 학교 대학원에서 “대중매체의 경제적 기능에 대한 일고찰”(1989)로 석사학위를, “웹주소광고에 대한 소비자 반응 모델: 광고, 소비자, 상황적 요인의 통합적 접근”(2001)으로 박사학위를 취득했다. 한국방송광고공사 광고연구소와 한국언론진흥재단에서 근무했다.주된 연구 분야는 신문광고의 매체 효과와 수용자 연구다. 이 책에서 저자는 국내외 문헌 연구와 현장 조사를 병행하여 신문광고의 기초 이론과 실무 지식을 체계적으로 소개했다. 최근에는 두 가지 이상의 매체를 동시에 이용하는 수용자의 매체 동시 소비 행동(media multitasking)에 대한 연구도 활발히 진행하고 있다. 저서는 『현대 정치커뮤니케이션 연구』(2006, 공저), 『신문의 기사형 광고』(2006, 공저), 『한국의 무료신문』(2005, 공저), 『위기의 한국 신문』(2005, 공저), 『매체산업과 미디어 기술』(2004, 공저), 『신문의 위기?』(2003), 『신문광고 개선방안』(2002), 『신문광고와 텔레비전 광고 효과 비교』(2001) 등이 있다.논문은 “서울 시민의 두 매체 동시소비 행동연구”(2011), “전방위적으로 본 신문의 광고효과”(2009), “매체조합으로 본 다중매체소비 행동 연구”(2007), “수용자의 인구학적 속성과 성격 속성이 복합매체소비행동에 미치는 영향”(2007), “광고인이 본 불경기 광고관리전략”(2006) 등이 있다.

목차

서문

1장 신문광고의 이해
1. 종류와 형태
2. 구성 요소
3. 국내 종합 일간지 광고

2장 신문광고산업의 동향과 전망
1. 국내 신문광고산업
2. 해외 신문광고산업

3장 기업의 매체 전략
1. 신문광고 집행 방식
2. 광고매체 선택 기준
3. 불경기 기업의 매체 전략

4장 신문광고 효과
1. 신문의 매체 가치
2. 신문광고의 커뮤니케이션·마케팅 효과

5장 신문광고의 실제 요금과 가격 정책
1. 신문광고 요금 결정 원리
2. 업종별 신문광고 실제 요금
3. 미국과 일본의 신문광고 요금제도

6장 변형광고
1. 개념과 유형
2. 변형광고의 효과
3. 일본의 변형광고

7장 기사체광고
1. 개념과 특징
2. 기사체광고에 대한 국내외 가이드라인
3. 독자 반응

8장 무료 일간지 광고
1. 광고매체로서 무료신문
2. 무료신문 광고의 내용과 형식

9장 21세기형 신문의 마케팅 전략
1. 달라지는 신문광고
2. 신문산업 내부의 발전
3. 신문산업 외부의 변화

용어 사전

한줄 서평