책소개

한국 이벤트컨센션학회 부회장 김희진의 『MICE 고부가 전시 이벤트』. 전시 이벤트의 영역을 확대시켜 전시 산업의 주류를 이룬 산업ㆍ회의 전시회뿐 아니라, 고객과의 새로운 커뮤니케이션 채널로 각광받는 전시관ㆍ홍보관 등에 대한 연구를 담았다. 이제 막 정착해나가는 전시 이벤트의 중요한 용어와 개념을 체계적으로 정리했다. 심화 학습과 실무 활용을 위해 기획에 대해서도 세세하게 설명하고 있다. 기획서 작성하는를 방법도 배울 수 있다. 특히 전시 이벤트의 마케팅적 시각을 확대하기 위해 ‘스페이스 마케팅(공간 마케팅, Space Marketing)‘ 개념을 도입했다.

저자소개

저자 : 김희진
저자 김희진은 광주대학교 광고이벤트학과 교수이며, 광주대학교 문화이벤트연구소장이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하였으며, 일본 와세다대학교 석사과정을 거쳐 일본 쥬오(中央)대학교에서 상학 박사학위를 받았다. 현재 한국 이벤트컨벤션학회 부회장으로 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원과 동방기획 전략연구소 자문교수를 역임하고 있다. 「멀티미디어 광고전략과 실제」(공저, 1999), 「캐릭터 마케팅의 이론과 전략」(공저, 1999), 「IMC시대의 이벤트 기획론」(2001), 「세일즈 프로모션」(2004), 「일본테마파크의 사례와 전략」(2007), 「문화예술축제론」(공저, 2010) 외 다수의 저서를 집필하였다.

목차

머리말

서장 · 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가

1부 MICE와 전시 이벤트의 이해

01 · 전시 · 회의 이벤트 분류와 기본 요소
이벤트의 분류와 전시 이벤트
전시 이벤트의 구성 요소와 개념
전시 이벤트의 기능과 효과, 특성
전시 이벤트의 전략적 가치와 중요성
전시 이벤트 운영 관리의 체크 포인트
해외 전시 이벤트의 동향과 전망
전시 이벤트의 핵심 용어 정리

02 · 전시 · 회의 이벤트의 개념 심화와 특성
형태별 이벤트 분류에 따른 전시·회의 이벤트의 분류와 특성
이벤트 목적에 따른 유형과 특성

03 · 박람회의 개념과 이해의 확대
박람회의 개념과 발전 과정
박람회의 기능과 분류
박람회와 프로모션
환경 엑스포 개념과 사례
해외 박람회 사례

04 · 다양한 형태의 전시관 개념
홍보와 프로모션, 이벤트의 개념과 전시관의 관계
이벤트 홍보관의 개념과 전략 사례

05 · 전시 이벤트와 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅의 개념과 특징
공간과 마케팅
스페이스 마케팅의 환경 요인과 구성 요소
공간의 가치창출과 AIDA 이론과 법칙
차별화된 디자인과 클러스터 효과
스토리텔링의 중요성
집객력의 필요성과 홍보의 역할

2부 전시 이벤트의 기획 과정

06 · 전시 이벤트 기획방법: 문화 · 공연 이벤트 영역의 기획 과정과 동일

07 · 전시 이벤트 기획 단계: 업무 진행 스케줄과 기획 안의 복합 구성
기본 계획 단계
준비 단계
유치 단계
개최 및 실행 단계
종료 단계

부록 · 기타 참고 사례

참고 문헌

한줄 서평