책소개

『한국 PR의 역사, 1392~2010』는 조선시대부터 지금까지 PR을 정리한 책이다. 우리나라에서 PR 개념은 언제부터 보편화됐는지, 그 전에는 어떤 형태로 PR 기능이 존재했는지, PR이 산업으로서 자리 잡은 시기는 언제인지. 도입기-배아기-형성기-발전기-성숙기로 흐름을 잡고 설명한다. 신문ㆍ월간지ㆍ사전ㆍ정치 문서 등 다양하고 객관적인 자료가 제시된다.

저자소개

저자 : 신인섭
저자 신인섭
부산국제광고제 상임고문이다. 평양교원대학교 국문과를 졸업했다. 군복무기간에는 육군통역장교였다. 1965년에 현대경제일보/일요신문 광고부장(1965), 호남정유(현 GS칼텍스) 영업부차장(선전담당), 금성사(현 LG전자) 선전본부장(1977), 희성산업(현HS 애드) 이사(1978), 나라기획 회장(1982), 한국ABC협회 초대 전무이사(1989), 한림대학 객원교수(1998)로 있다가 2009년에 은퇴했다. 국제광고협회(IAA) 한국지부 창립회원(1968), 서울카피라이터즈클럽(SCC) 초대회장(1976), 제14차 아시아광고회의 사무총장(1984), 제35차 IAA 세계광고대회 사무총장 등을 역임했다. 서강대, 중앙대, 연세대, 고려대, 이화여대 등에서 강의를 했다. 한국광고학회 창립회원이며 한국홍보학회, 한국광고홍보학회, 한국PR학회, 미국광고학회, 미국PR협회 회원이다. 일본광고학회 유일한 외국인 명예회원이다(2006). “해방 전 일본의 광고가 한국광고에 미친 영향”(1994) 등 광고와 관련된 다수의 논문이 있다. 주요 저서로 『한국 PR의 역사』(공저, 2010), 『한국의 국제광고사』(2004), 『국제광고와 PR』(공저, 2003), 『한국화장문화사』(2002), 『신문광고 개선 방안』(2001), 『박카스 40년, 그 신화와 광고 이야기』(2001), 『광고대행사』(1994), 『일본의 광고: 그 과거와 현재』(1993), 『중국의 광고』(1991/개정판 2005), 『광고실무론』(1984), 『한국광고발달사』(1980/ 개정3판, 공저 2010), 『광고 카피라이팅』(1977), Advertising in Korea(공저, 1974/개정4판 2004) 등이 있다. 저자에 관한 책으로는 『신인섭, 르네상스 광고인의 불꽃같은 한 평생』(김병희, 2010)이 있다.
저자 이명천
중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 중앙대학교 정경대학 광보학과를 졸업하고, 동 대학원에서 경영학 석사학위, 한양대학교에서 신문방송학 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국언론학회 총무이사, 한국방송학회 총무이사, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. 현재 UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다.
“정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(2009), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(2008), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(2007) 등 다수의 연구 논문을 발표했으며, 저서로 『광고학개론』(공저, 2005), 『광고연구방법론』(공저, 2003), 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002), 『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999)가 있다. 역서로 『위기커뮤니케이션』(공역, 2009), 『위기관리PR커뮤니케이션』(공역, 2006), 『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003), 『인터넷 광고론』(역서, 2000), 『광고조사론』(공역, 1993) 등이 있다.
저자 김찬석
청주대학교 언론정보학부 광고홍보 전공 교수다. 정부와 기업의 쟁점 및 위기관리, PR전략 수립, 홍보 효과 측정 등 홍보 컨설팅을 수행하는 PR경영연구소 소장을 맡고 있다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고, 동 대학원 정치외교학과에서 정치학 석사, 동 대학원 신문방송학과에서 언론학 박사학위를 받았다. 2005년 청주대학교 언론정보학부 광고홍보 전공 교수로 임용되었으며, 한국PR학회 총무이사, 한국방송학회 연구이사, 한국광고학회 대외협력이사 등을 역임했다. 1990년 한국과학재단(현 한국연구재단)에서 과학기술 국민 공감대 확산을 위한 홍보업무를 시작했다. 1993년 제일기획으로 자리를 옮겨 클라이언트와 제일기획의 기업 가치를 높이는 PR 업무를 담당했고, 1998년 인천국제공항공사에서는 대한민국 관문인 인천국제공항의 브랜드를 세계에 심는 해외 PR 업무를 추진했다. 2001년 씨티은행에서는 홍보담당 이사로서 글로벌 기업의 명성 및 위기관리, 지역사회 관계 관리 등 대내외 홍보업무를 총괄했다.
주요 학술지에 PR과 커뮤니케이션에 관한 20여 편의 논문을 실었으며, 2008년에는 한국언론학회 학술상을 받았다. 주요 저서로 『사례로 본 PR경영』(2007), 『광고홍보 실무 특강』(공저, 2007), 『기업 PR책임자의 권한』(2005) 등이 있고, 역서로 『PR의 미디어 관계 효과 측정(공역, 2008)』과 『퍼블릭어페어즈 핸드북 시리즈』(공역, 2007) 등이 있다.

목차

머리말

1장 용어와 PR의 업무
용어의 풀이: 퍼블릭 릴레이션스, 홍보, 공보, 선전
PR 업무의 범위
미국의 PR

2장 한국 PR의 발전-시대 구분
개관
한국 PR의 시대 구분

3장 조선시대-전제군주 제도와 민의 상달, 개항과 신문명 도입(1392∼1910)
개관
조선시대, 개항 이전
1876년 강화도 조약과 개항 이후

4장 일제시대(1910∼1945)
개관
조선총독부의 공보와 검열 기구
이벤트, 기업 PR 광고, 사보와 회보

5장 8ㆍ15해방과 미군정 시대-PR 도입(1945∼1948)
개관
미군정의 공보 정책
민간공보처의 활동
언론 상황

6장 정부 수립에서 1961년 5ㆍ16군사혁명-PR 배아기(1948∼1961)
개황: 정치, 경제
정부 공보 기구
언론 매체
그 밖의 일들

7장 박정희 정권, ‘한강의 기적’과 정부 PR 시대(1961∼1979)
정치와 경제
정부의 공보 기구와 활동
언론 매체
기업 ‘그룹’의 대두와 홍보

8장 전두환 정권, 언론 기본법과 통제(1979∼1988)
정치와 경제
언론 매체
민간 기업, 학계의 활동

9장 서울올림픽과 개방시대(1988∼ )
개관
시대 구분
현대적 PR 태동
PR산업의 형성(1998∼2008)
다가오는 PR 발전기

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