브랜드 커뮤니케이션
최원주 커뮤니케이션북스
- 등록일2017-04-25
- 파일포맷epub
- 파일크기1 K
- 지원기기아이폰, 아이패드, 안드로이드, 태블릿, PC
- 보유현황보유 1, 대출 0, 예약 0
- 평점 평점점 평가없음
책소개
브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.
저자소개
저자 : 최원주
저자 최원주는 건국대학교 신문방송학과 교수다. 한국외국어대학교 일본어과를 졸업하고, 동 대학 대학원에서 “브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구”로 박사학위를 받았다. 광고회사에서 AE를 거쳐 브랜드전략연구소 소장으로 국내외 유수의 브랜드 및 광고 전략을 수립했으며, 수많은 경쟁 프레젠테이션에서 승리했다. 저서와 역서로 ?브랜드 마케팅?(공저, 2002), ?브랜드는 커뮤니케이션이다?(공저, 2005), ?글로벌 브랜드로 가는 길?(공역, 2006), ?브랜드 혁명?(공역, 2006), ?강력한 브랜드를 디자인하는 방법?(2006), ?위대한 브랜드의 비밀?(공역, 2009) 등이 있다. 국내외 컨퍼런스와 저널에 브랜드와 광고에 관한 다수의 논문을 발표했다. 브랜드 컨설턴트로서 기업의 브랜드 및 광고 전략 컨설팅과 기업 교육을 하고 있다. 2014년 세계인명사전(Marquis Who’s who in the world, 31st ed.)에 등재되었다.
목차
01 브랜드의 등장
02 브랜드 자산
03 브랜드 아이덴티티
04 브랜드 이미지
05 브랜드 개성
06 통합 브랜드 커뮤니케이션
07 브랜드 캠페인
08 브랜드 포트폴리오
09 브랜드 활성화
10 브랜드 관리
한줄 서평
