책소개

이 책은 브랜드매니저, 사인(Sign)디자이너를 비롯한 관련 분야 종사자들과 경영자나 예비창업자들에게 간판을 활용하여 사업을 성공적으로 이끌 수 있는 방법을 알 수 있게 한다. 간판이 필요한 모든 분들에게 간판마케팅의 정보를 제공한다.

저자소개

김준영[金峻永]
전북 부안에서 태어나 서울에 있는 유수한 옥외 광고회사와 대행사의 디자인실 실장으로 근무했다. 1991년 Tokyo University of Art & Design 수료 후 동경에 있는 디자인 회사 「IDD」에서 연수. 그러다가 영화 전체가 네온사인 불빛으로 가득한 프란시스 포드 코플라Francis Ford Coppola 감독의 「마음의 저편One From The Heart」(1982) 을 보고 1994년 라스베이거스로 건너감. 이후 세계여행을 하면서 Neon Sign City Las Vegas와 같은 사인토피아Signtopia를 꿈꾸고 있다.
현재는 광고 특히 간판에 관한 글을 신문과 월간지에 연재도 하면서 주말이면 급속하게 도시화되면서 사라져 가는 옛날 간판과 시각 이미지를 찾아다니고 있다. 그리고 옥외광고회사 「대자보大字報」 를 운영하고 있다.
펴낸 책으로는 소설 「바람이 전해준 그림」(2003년)과 지구촌 간판들의 다양한 세계를 보여주는 「김준영의 세계간판기행Vernacular DeSign」(2009년)이 있다. 그리고 「아아! 채석강」(2010년)과 각종 신문과 TV에 소개되어 좋은 평을 받은 「간판, 문화를 이야기하다」(2011년)가 있다.

목차

PART 1 입지 조건이 안 좋을수록 간판은 매출을 향상시킨다
간판은 말없는 세일즈맨
비용 대 효과로 생각해 보는 간판의 영업 효과
간판 활용은 장사의 기본
간판의 종류와 활용법 그리고 효과
거리의 사람들을 불러 모으는 간판
비약적인 성과를 올린 고객 유치 간판
PART 2 현장의 입지를 파악한다
점포 입지 조건의 기본 원칙
경제 불황기에 성공하는 입지 법칙
조사의 정확성은 장사에 대한 집념과 비례한다
상품과 판매 방법에 따라 현장의 규모가 변화한다
거리의 동선을 살펴 내가 경쟁해야 할 상권을 조사한다
거리의 간판을 보고 우리 가게의 장점을 분석한다
PART 3 간판 디자인의 비법
간판 디자인의 기본은 점포 전략과 상품 전략을 한 눈에 표현하는 것
간판 디자인 속성 강좌 (1) 색
간판 디자인 속성 강좌 (2) 문자
간판 디자인 속성 강좌 (3) 디자인
최종 목적은 판촉 간판! 설비 간판은 불필요
간판을 타 미디어(Media)와 연동(連動)시키면 효과 2배
클릭&모르타르 실천 플랜
동업종 타 가게의 정보를 알려주는 전략
내가 원하는 손님이 방문하는 타 가게에 간판을 낸다
PART 4 전쟁터에 간판을 걸어 고객 유치(誘客)한다
고객 유치(誘客)라고 하는 시점에서 분석하는 상권
고객을 유치(誘客) 하기 위해 필요한 3가지의 E
Emotional적인 만남의 연출
재미가 있는 연출이 중요
알고 싶은 정보는 모두 가르친다
간판을 설치하기 위한 교섭술

한줄 서평