책소개

뉴 미디어 활용 마케팅 기법은 오늘날 기업에 없어서는 안 될 경영 패러다임으로 제공하고 있다.
인터넷과 스마트폰 혁명과 모바일 웹2.0 환경, 마케팅 환경변화에 맞추어 디지털혁명은 글로벌시대에서의 상품이나 서비스 판매 또는 기업 이미지 제공 등에 활용하는 마케팅 전략을 말한다.
이들을 활용한 마케팅은 뉴미디어마케팅이라고 할 수 있다.
이 책은 이러한 내용을 간단하고 알기 쉽게 풀이하여 더 많은 이익 창출을 도모할 수 있도록 해준다.

저자소개

노규성
선문대 경영학부 교수다. 한국외국어대학교 대학원에서 “정보시스템 감사인의 LAN 내부통제평가에 관한 연구(1995)”로 박사학위를 받았다. 한국생산성본부 선임연구원, 한국신용평가(주) DB팀장을 역임했다. 영국 웨일즈 스완스대학 명예연구교수직을 맡았으며, 중국 연변과학기술대학 겸직교수로도 활동하였다. 행정안전부 평가위원회 위원, 지식경제부 IT정책자문위원회 위원이다. 한국디지털정책학회 회장, 스마트융합학술전국연합 의장으로 활동하면서 한국e-비즈니스대상(산업자원부장관 표창), 대통령 표창장(제156379호), 근정포장(제83549호) 등을 수상하였다. 『전자상거래 & e-비즈니스-관리와 전략 관점』(공저, 2008), 『경영정보시스템-전략적 비전 실현을 위한 경영정보』(공저, 2010)를 포함하여 사십 권이 넘는 책을 펴냈고, “스마트워크 수준 결정 모형에 대한 연구”(2011)를 비롯하여 많은 논문과 칼럼, 기사를 썼다.

목차

eBook Information
저자소개
제1장 Web 2.0에 의한 마케팅 환경의 변화
1절 Web 2.0의 개념과 의미
2절 경영 패러다임의 변화
3절 마케팅 환경의 변화
4절 소비자 주도 시장으로의 변화
5절 새로운 마케팅 기법의 출현
제2장 인터넷에 의한 마케팅 패러다임 변화
제3장 인터넷시대의 마케팅 기법
1절 인터넷 마케팅의 이해
2절 웹 마케팅 유형
3절 퍼미션 마케팅 기법
4절 UCC마케팅 기법
5절 기타 인터넷 마케팅 기법
4장 스마트폰 혁명과 소셜미디어
1절 스마트폰의 출현과 확산
2절 스마트폰의 특성
3절 스마트폰의 기능과 응용 분야
4절 4절 모바일 웹 2.0
5절 소셜미디어
5장 뉴미디어활용 신마케팅 전략
1절 커뮤니티 마케팅의 개념
2절 커뮤니티 마케팅의 유형
3절 커뮤니티 마케팅의 진화, 슈머 출현
4절 소셜 미디어 활용 마케팅
5절 모바일 마케팅
6절 뉴미디어 광고 기법
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