바이브컴퍼니 생활변화관측소 사무총장. 문헌정보학과 경영학을 공부했다. 데이터를 통해 사람의 마음을 들여다보는 일의 매력에서 헤어나지 못하고 있다. 촘촘한 프레임으로 한 단어도 놓치지 않는 꼼꼼함의 대가다. 퇴근길 한남대교에서 노을 지는 보랏빛 하늘을 만나는 순간 행복을 느끼곤 한다.

목차

책머리에

프롤로그 | 누가 시간의 주인인가?



1부 시공간의 변화



1장 지루한 일상을 의미로 채우는 사람들

자기계발에서 자기관리로

콘텐츠가 되는 기록의 힘 : #계획 #기록 #인증

실현 가능한 가시적 목표 : #미션 #챌린지 #달성

종교는 가고 리추얼은 남았다

[마케터를 위한 시사점]



2장 집으로 들어온 의무, 휴식, 놀이

코로나가 바꾼 시공간의 개념, 그 중심에 집이 있다

의무의 집 : #나대신 #공간의전환 #시간컨트롤능력

휴식의 집 : #적극적휴식 #방방가전 #반려식물 #향

놀이의 집 : #제대로의 기능

[마케터를 위한 시사점]



3장 도시에 스민 색깔, 당신만의 로컬리티

해외여행을 앞지른 국내 여행

제주도의 감성, 푸른 밤

서울의 감각, 하얀 달

당신은 어느 도시를 닮았습니까?

[마케터를 위한 시사점]



2부 관계의 변화



4장 더 소중해지고 더 평등해진 핏줄

각성된 소중함

먼 친척은 더 멀리, 내 가족은 더 가까이

달라진 화목의 정의 : 따로 또 같이 조립식 가족

집밖 관계의 변화, 가족의 변화에서 힌트를 얻자

[마케터를 위한 시사점]



5장 신뢰를 얻는 방식의 변화

세로로 보는 유튜브 : 정보의 비대칭을 극복하는 법

취향 공동체를 떠도는 유목민들

배타적인 고인물, 신뢰하지 않는 뉴비

지속성의 조건 : 광고는 될지언정 거짓말은 안 된다

신뢰가 향하는 곳 : 〈수요미식회〉보다 네이버 영수증 리뷰

[마케터를 위한 시사점]



3부 코드의 변화



6장 온라인 게임이 바꾼 오프라인의 사고방식

온라인 게임, 비대면 시대의 교본이자 로드맵

첫 번째 사고방식 : 티어와 랭크가 선사한 공정한 차별

두 번째 사고방식 : 내가 선택한 후천적 형제관계‘, 우리형’

세 번째 사고방식 ‘: 근본’이 있어야 좋아해줄 수 있다

미래를 살아본 세대

[마케터를 위한 시사점]



7장 디지털 시대의 어휘력

영상시대에 ‘언어’를 말한다는 것

해시태그에 담긴 언어 : SNS를 위한 언어

해시태그 밖의 언어 : 브랜딩을 위한 언어

브랜드 어휘력이 브랜드 진정성이다

[마케터를 위한 시사점]



8장 디지털이 바꾼 소비자의 행동방식

모든 시대는 꿈을 꾼다

돈을 버는 방식 : 생산적 소비

오늘날의 명성 : 원하는 것은 권력도 돈도 아닌 ‘영향력’

새로운 소비자가 요구하는 정신 : 윤리적 감수성

나는 소비한다, 그리하여 세상을 바꾼다

[마케터를 위한 시사점]



에필로그 | 아는 것과 안다고 생각하는 것은 다르다 : 직접 해보셨습니까?

한줄 서평