책소개

‘관종’에서 크리에이터, 인플루언서 그리고 ‘스타’로 약점 많은 승자, 유튜브알고리즘, 광고주, 크리에이터 그리고 시청자

저자소개

영국의 기술 칼럼니스트로 《와이어드》, 《뉴스위크》, 《이코노미스트》에 정기적으로 글을 기고하고 있다. 특히 유튜브에 관한 특종 기사로 유명하며, 텔레비전, 라디오, 팟캐스트 등에 다수 출연했다.
이 책을 쓰기 위해 그는 3년에 걸쳐 100명에 가까운 유튜버들과 관계자들을 만나 인터뷰했고 전 세계를 돌며 유튜버 행사와 각종 컨퍼런스에 참석했다. 책에서 그는 유튜브를 찬양하는 사람들과 비난하는 사람들, 유튜브의 대항마를 꿈꾸는 동영상 사이트, 10대 유튜버 지망생들을 위한 특수학교, 유튜브 알고리즘에 저항하는 사람 등, 우리가 볼 수 없었던 화면 밖 유튜버들의 생생한 목소리를 담았다.

목차

1부 유튜브, 권력의 시작



1. 업로딩 케이시 네이스탯이 보여준 유튜브의 위력 9

2. 제이크 폴의 불타는 수영장 유튜버의 성공방식 18

3. 보잘것없는 시작 자베드 카림, <동물원의 나> 26

4. 온라인 금맥의 발견 유튜버, 직업이 되다 35

5 그레이스 헬빅 유튜브의 초기 스타들 45

6 세계를 먹어치운 유튜브 러시아에서 남미까지 51



2부 유튜브의 작동 원리



7. 유튜브 알고리즘 우리는 왜 점점 토끼굴에 빠져드나 65

8. 음모론과 ‘광고 대참사’ 유튜브에 가짜뉴스가 판을 치는 이유 78

9. 스키틀즈와 하인즈 빈즈 스폰서를 업은 유튜브 광고 88



3부 새로운 스타 계급의 탄생



10. 너의 유튜브를 알라 유튜버의 종류 103

11. 정상을 향한 고군분투 초대형 인플루언서 108

12. 꼬마 스타의 질주 하늘을 찌르는 매티B의 인기 121

13. 뷰티, 범죄, DIY의 세계 대형 인플루언서 128

14. 충성 고객을 거느리다 소형 인플루언서 139



4부 화면 뒤에서 무슨 일이 벌어지는가



15. ’도시의 여름’ 인플루언서들의 모임 151

16. 사파이어의 성공 전략 ”답은 콜라보에 있어요.” 161

17. 스타의 에이전트 유튜버에게도 매니저가 필요하다 169

18. 꿈을 키우는 10대들 유튜버 여름 캠프 178

19. 유튜브 학교 성인 사업가들과 함께 188



5부 유튜브의 그늘



20. 모나리자 페레스는 왜 남자 친구를 쏘았나? 조회수에 눈이 멀다 199

21. 진정성의 벽 어디까지 공유할 것인가? 212

22. 번아웃의 위기 알고리즘의 노예가 되다 222

23. 광팬의 습격 도를 넘어선 관계 237



6부 통제와의 전쟁



24. 스스로 길을 찾다 유튜버 조합 설립 247

25. 페이트리언 유튜브의 대항마가 될 수 있을까 255

26. 책에서 스마트폰 액세서리까지 브랜드가 된 유튜버들 267



7부 유튜브의 미래



27. TV와 영화로는 부족해 할리우드 스타들이 몰려온다 279

28. 과연 누가 더 불리한가 유튜브와 TV의 전투 290

29. 유튜브를 추격하다 페이스북, 인스타그램, 트위치, 틱톡 300



나가며 약점 많은 승자 310

용어 해설 317

감사의 말 324

주 327

한줄 서평