책소개

PR 광고 기획을 쉽게 하려는 것이 이 책의 첫째 목적이다. PR 광고 기획을 융합적으로 하는 데 도움을 주려는 것이 둘째 목적이다. 어떻게 하면 간결하게 PR 광고 기획을 할 것인가. 어떻게 하면 PR 광고 기획을 융합적으로 할 것인가. 두 질문에 답하기 위해 두 저자가 책을 썼다. 간결과 융합은 4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획의 요체다. 기존의 PR 광고를 집행하던 환경과 달리 빠르게 변화하는 시장에서 성공적인 PR 광고를 집행하기 위한 기획 방안을 제시한다. 8단계, 상황분석, 목표설정, 타깃공중, 메시지, 프로그램, 매체, 예산과 시간, 효과, 생활화라는 10개 키워드를 통해 PR 광고 기획을 쉽고 융합적으로 하는 데 도움을 줄 것이다.

저자소개

청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 ??광고홍보산업의 현재와 미래??(공저, 2019), ??100개의 키워드로 읽는 광고와 PR??(공저, 2017), ??트리플 미디어 마케팅과 광고기획??(공저, 2016), ??사례로 본 PR경영??(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and Expectations of CSR”(2019), “이콘과 넛지의 결합: 커뮤니케이션 효과 연구에 있어서 행동경제학 개념과 이론 적용의 타당성”(2016) 등이 있다.

목차

01 PR 광고 콘텐츠 기획의 8단계
\r\n02 상황 분석하기
\r\n03 목표 설정하기
\r\n04 타깃공중 설정하기
\r\n05 타깃별 핵심 메시지 설정하기
\r\n06 타깃별 프로그램 설정하기
\r\n07 매체 설정하기
\r\n08 예산 수립 및 시간 스케줄 설정하기
\r\n09 효과 측정하기
\r\n10 기획력 생활화 방안

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