책소개

카피는 상대의 마음을 얻을 때 빛을 발한다. 마음을 얻는 카피를 쓰기 위해서는 무엇보다 ‘카피를 잘 쓰는 법’을 제대로 알아야 한다. 카피는 일종의 대화다. 대화를 잘 하기 위해서는 대화하는 법을 알아야 하듯, 카피도 체계적인 훈련을 통해 얼마든 좋아질 수 있다. 《올 댓 카피》는 현직 카피라이터인 저자가 카피의 발상법, 표현법, 글을 잘 쓰기 위한 훈련법을 제시하고 실전에서 참고할 수 있는 다양한 카피 사례를 소개하고 있다.

“호캉스 가서 탕진잼. 남은 건 텅장과 롬곰옾눞”

‘이 무슨 끔찍한 혼종인가!’ 싶다가도 슬쩍 부러운 마음이 든다. “나는 왜 이런 생각을 못할까?, 나의 자소서는 왜 항상 ‘엄한 아버지와 자애로우신 어머니’로 시작될까?, 새벽 두 시에 ‘…자니?’ 말고 다른 말을 할 순 없을까?”를 고민했던 사람이라면 이 책에 주목하자.

많은 사람들이 좋은 문장을 쓰기 위해 노력한다. 취업을 위해, 높은 학점을 위해, 팔로워를 늘리기 위해, 누군가의 마음을 되돌리기 위해…. 저마다 이유는 다르지만 ‘상대의 마음을 얻기 위해’ 글을 쓴다는 공통점이 있다. 누구나 글을 쓸 수 있지만 ‘특별한 글’을 쓰는 건 어렵다. 다행인 건 어느 정도 노력과 학습을 통해 ‘나만의 글쓰기 능력’을 만들 수 있다는 점이다.

《올 댓 카피》는 카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법, 다양한 표현법과 그와 관련된 여러 사례를 소개한다. <카피라이터의 TIP>은 실무에 필요한 카피라이팅 툴을 알려줄 것이고, <올 댓 카피 실전훈련법>을 통해 ‘나만의 글’을 쓰는 훈련을 할 수 있다. 말 그대로 카피에 대한 배움과 익힘을 동시에 충족할 수 있을 것이다. 매력적인 글을 쓰고 싶은가? 백지 한 장과 펜을 준비하고 책의 내용을 천천히 따라가 보자. 어느덧 멋진 카피를 쓰고 있는 자신을 발견할 것이다.

저자소개

현, <스카이블루 소프트>에서 마케터/카피라이터
전, 광고대행사 <McCann> 카피라이터

코카콜라, 스프라이트, 캐세이퍼시픽, 로얄코펜하겐, 엡손 등. 이름만 대면 알만한 글로벌 브랜드의 카피를 담당했다. 2015년에는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ TV 부문(코카콜라)을 수상했으며. 코카콜라 보틀 탄생 100주년을 맞아 해외의 코카콜라 신문광고에 전 세계 콜라 담당자들과 나란히 이름이 실리는 영광을 얻기도 했다.

목차

들어가며
카피, 잘 쓰고 싶잖아요

chapter 1 카피의 ABC
카피, 왜 잘 써야 하는가
카피는 마법의 문장이다
카피도 이름이 있다
쉬어가기 / 카피에 대한 오해와 진실
쉬어가기 / 카피라이터들의 뒷이야기
카피라이터의 TIP / 광고제작과 카피

chapter 2 카피와 마케팅
마케팅, 가볍게 알고 가기
마케팅 목표 정하기
마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는가
매력적인 컨셉을 가진 기업들
머릿속에 한 단어만 남겨라
카피라이터의 TIP / 크리에이티브 브리프
올 댓 카피 실전 훈련법 1. 요약하기

chapter 3 카피의 발상
핵심 키워드는 브랜드, 소비자, 베네핏
TV 광고부터 SNS 광고까지
매체별 광고 콘텐츠 전략
헤드라인 카피의 9가지 유형
SNS 시대, 7가지 카피 전략
올 댓 카피 실전 훈련법 2. 전환하기
올 댓 카피 실전 훈련법 3. 그룹핑하기

chapter 4 카피의 표현
10%의 잉크가 카피를 완성한다
문장 수집가가 되자
수사법을 익히면 카피가 풍부해진다
그림처럼 선명하게 쓰자
뉘앙스를 알아야 사랑받는다
쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다
쉬어가기 / 카피노트, 비밀병기가 되다
올 댓 카피 실전 훈련법 4. 대입하기
올 댓 카피 실전 훈련법 5. 연결하기

chapter 5 카피라이터의 조언
좋은 글은 습관이 만든다
광고 회사에서 사랑받는 애티튜드
프레젠테이션 능력은 기본이다

마치며 / 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다
부록 / 국내 기업 슬로건, 소설 속 첫 문장
참고문헌

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